Capítulo 8.1. Publicidad

Capítulo 8.1. Publicidad

Cuando Gregorio salió del despacho, Max y Valentín revisaron con atención sus materiales.
—No creo que el padre de Mónica permita tan fácilmente que descartemos sus vallas publicitarias. Justo acaba de actualizar sus tarifas. Como Román Vasílievich va a presentarse a candidato a diputado, le saca los ojos con los precios —dijo Valentín.
—¿La decisión sobre la publicidad la toma únicamente mi padre? —preguntó Max, recordando que su padre solo poseía un cierto porcentaje de acciones y que las decisiones siempre se tomaban de forma colectiva.
—No. La decisión se aprobará si votan a favor, junto con tu padre, varias personas de la junta directiva. Entre ellos hay una sola mujer: Inna Guermánovna. Siempre es a la más difícil de convencer. Tiene una opinión propia para todo y le importa un comino lo que piensen los demás —explicaba Valentín.
—Hm... Interesante. Aún no la he visto, pero ya se ha ganado mi respeto —comentó Max.
—Sí, mantiene a muchos a raya —asintió Valentín.
—Val, ¿y cómo es que siendo tú el jefe de departamento, una reunión tan importante tiene lugar durante tus vacaciones? —se interesó Max.
—El padre de Mónica y Dani juega sucio. Retrasó a propósito la licitación de las vallas publicitarias para que coincidiera con mis vacaciones —dijo Valentín.
—No me hables de ese miserable —pidió Max al oír el nombre de su antiguo compañero de clase y falso amigo—. Así que hoy tenemos que hacer todo lo posible para que el plan de Ígor Andréyevich Gorójov fracase.
—Tu idea tiene que ser respaldada al menos por cinco de los diez miembros de la junta —precisó Valentín detalladamente.
—Ya se nos ocurrirá algo —dijo Max.
—Máxim Románovich, la reunión empezará en diez minutos en la sala de conferencias —dijo Marina desde la puerta, tras haber llamado previamente. Aquí tiene su chaqueta.
—Gracias —respondió Max y se puso la chaqueta beige, de la cual habían logrado quitar la mancha.
—¿Listo? —preguntó Valentín cuando la puerta se cerró tras la secretaria.
—No, pero improvisaremos según las circunstancias. Sé que apoyarás mis ideas, por muy descabelladas que sean —dijo Max sonriendo, dándole una palmada en el hombro a Valentín.
—Presiento que esto me va a costar caro, pero no es la primera vez. Saldremos adelante —apoyó Valentín a su amigo—. Lo principal: ganarnos a Inna Guermánovna.
—¡Ay, estas mujeres! —Max puso los ojos en blanco y salió del despacho junto a su amigo.
La sala de conferencias estaba repleta de gente. Alrededor de la mesa se sentaban los miembros de la junta directiva, quienes debían emitir su veredicto. En una de las paredes había una pantalla grande donde iban cambiando las diapositivas de las presentaciones. Hoy se iban a debatir dos opciones para la publicidad de la empresa: la propuesta y promovida activamente por Ígor Andréyevich (el padre de Mónica y Dani), y una opción perdedora de antemano con folletos. Max y Valentín se acercaron a la mesa con paso firme y colocaron un par de sillas para ellos junto a los miembros de la junta, saludando a todos con un gesto de cabeza. Nadie lo consideró una insolencia, ya que Valentín era jefe de departamento y tenía derecho a sentarse a la mesa, y Max era el hijo del director de la empresa.
La reunión comenzó con el proyecto destinado al fracaso. El ponente no lograba ordenar sus ideas, las diapositivas no estaban trabajadas y tenían un aspecto extraño. Los miembros de la junta no escuchaban y miraban sus relojes. Max, a diferencia de los demás, escuchaba con atención y tomaba algunas notas en la libreta que, para dar una imagen más seria, le había mangado de la mesa a su secretaria.
Tras la primera propuesta fallida, el representante de Gorójov comenzó su presentación publicitaria. Habló de la publicidad en vallas publicitarias, mostró de inmediato las ubicaciones donde estarían colocadas y varios diseños de la propia campaña. En el cartel aparecían unas estilizadas piernas femeninas, pensadas para atraer clientes y motivarlos a acudir a la empresa de Román Veliky.
El hombre se mostraba desenvuelto, hablaba de forma muy relajada, como si el contrato ya estuviera en su bolsillo.
—¿Qué opinan, señores? —se dirigió a todos los presentes uno de los miembros de la junta—. Aquí todo está claro... El primer proyecto presentado es un fracaso rotundo, y el segundo...
—¡Pues yo no pienso igual! —intervino de repente Max en voz alta—. ¿En qué siglo vivimos? ¿Nuestra empresa avanza hacia el futuro o sigue el ejemplo de los dinosaurios cuyos restos se ven en los museos? Dígame, ¿qué hay dibujado en la pancarta que está al lado de su casa? —formuló la pregunta Max al hombre que acababa de intentar aprobar el segundo proyecto.
—Emmm... —el hombre se tensó desorientado, mientras todos miraban con intriga a Max, quien se levantó de la mesa y empezó a caminar alrededor de los miembros de la junta.
—¡Justo lo que pensaba! ¡Es la pura verdad! A nuestro alrededor hay un montón de publicidad en vallas y pancartas, pero no la percibimos, no nos interesa. ¿Quién de ustedes ha llamado alguna vez al número que vio en una valla? ¿A alguien se le ha quedado grabada la información que había en una pancarta? Todo eso son artefactos fosilizados que no notamos, que arruinan el paisaje urbano y tapan la vista de los edificios históricos antiguos. ¿Y las piernas que proponen poner en el cartel? ¿De qué trata esta publicidad? ¿Para quién es? ¿Es una publicidad de nuestra empresa, o de un salón de depilación o un club de striptease? ¿A quién quieren atraer con unas piernas largas? ¿A adolescentes en pubertad o a impotentes? Discúlpenme, lady —Max se dirigió en particular a Inna Guermánovna e hizo una leve inclinación hacia ella, haciendo que la mujer le prestara toda su atención—. Necesitamos otro concepto publicitario que atraiga, motive, obligue, enganche y cautive —decía Max, como si con cada palabra se dirigiera a cada uno de los miembros de la junta. De pronto se sentó sobre la mesa, pasó las piernas al otro lado y saltó, quedando en el centro del círculo. Había captado toda la atención sobre sí mismo; era su momento, sus oyentes devoraban con interés cada una de sus palabras.